Mi intención es aclarar en un par de palabras y denominaciones algo que puede ser ventajoso para su empresa y usted mismo, económicamente y social. La idea principal de “ Solamente es para empresas grande” es un error. Cada organización, de lo pequeña que sea, necesitará una identidad que aporta bienestar a sus empleados, los proveedores y lógicamente a sus clientes.. Mi objetivo como diseñador gráfico, especializado en identidad corporativa, es compartir mi conocimiento y a base de interacción descubrir la identidad idónea para su empresa. Pequeña o grande.
Ahora vamos más allá.
Bajo el paraguas de identidad corporativa también se encuentra la estrategia corporativa (Corporate strategy). Esto es la estrategia o las acciones que aplica la empresa al beneficio de la relación con los clientes, proveedores, empleados, ID+D, Relaciones publicas, etc.
También está la comunicación corporativa (CC). La CC es el uso de los canales idóneos para que esa estrategia/acciones llegue al al publico objetivo.
La identidad corporativa, la estrategia corporativa y la comunicación corporativa son dependiente entre si. Cada concepto influye al otro y vice versa.
Es importante distinguir entre estas denominaciones. Un bonito diseño corporativo no es suficiente… Detrás la identidad visual debe haber una estrategia clara y una identidad visual muy bien marcada. Si no es así, tarde o temprano tendrá problemas de comunicación. Que sea interna o externa. La confusión no es aconsejable.
¿De donde viene esta terminología?
La filosofía de base de estas denominaciones esta marcado por Peter Behrens (1860 - 1940) y el movimiento Communitá, fundado por Adriano Olivetti. Ellos llegaron a la conclusión que las empresas no solamente tienen que dedicarse a generar dinero sino también a preocuparse por sus empleados, los proveedores, clientes y la sociedad en general. Esta filosofía se arraigó más después de la segunda guerra mundial. La denominación Corporate Identity todavía no existía. Se llamaba Corporate style (estilo de empresa). Alrededor de los años sesenta empezaba a escuchar el termino Corporate Identity. Aunque la definición no era genérico y dependía del experto que lo interpretaba…. Algunos citados:
La Identidad corporativa es para muchas pequeñas empresas un terreno desconocido con muchos términos vagos.
- "La identidad corporativa es un método que implementa una proyeccion coherente y concisa de una organización. Una comunicación visual indudable."
- "La identidad corporativa es un pegamento emocional que mantiene la empresa unida. Es una mezcla de estilo y estructura. Tiene influencia a como explicas lo que haces, donde lo haces y cómo lo haces."
- "Todo lo que una empresa tiene, dice y hace es una expresión de La identidad corporativa."
- "La identidad corporativa no es el logotipo y/o sus símbolos. Sería un valor excesivo al diseño visual. Solamente son envoltorios visuales."
Un buen entendimiento de la identidad mejora su situación personal. Como estaba escrito en el templo de Delfos: “Conoce a uno mismo”. Conocer a uno mismo hace anticipar mejor a las situaciones inesperadas. No solamente es un hecho para los personas sino también para empresas y organizaciones. Todo es orgánico…