Mijn intentie is in een paar woorden en termen duidelijkheid te scheppen over een kwestie die waarschijnlijk veel voordeel kan opleveren voor uw bedrijf, u zelf, economisch en sociaal. De algemene gedachte: “Dit is alleen voor grotere bedrijven” is niet juist. Elke organisatie, hoe klein die ook is, heeft zijn identiteit die haar aandacht verdient voor het welzijn van uw werknemers, de leveranciers en de cliënten. Mijn doel als grafisch vormgever, gespecialiseerd in Huisstijl, is het delen van mijn kennis en op basis van interactie het ontdekken van de ideale identiteit van uw organisatie, groot of klein…
Nu gaan we nog wat verder.
Onder de Huisstijl / corporate identity valt ook de Corporate Strategy. Dit is de strategy of wel het beleid van de organisatie toegepast op de relatie met clienten, leveranciers, werknemers, productontwikkeling, personeelsbeleid, PR, packaging en marketing.
Dan hebben we ook nog de Corporate Communication. De CC is het gebruikmaken van de juiste kanalen dit strategie/beleid over te brengen op de doelgroep.
De huisstijl (Corporate Identity), het beleid (Corporate Strategy) en de communicatie (Corporate Communication) zijn onderling afhankelijk. Elk concept heeft invloed op de ander en visa versa.
Het is belangrijk deze verschillen te onderkennen. Een mooi Corporate Design is niet genoeg… Achter deze visuele identiteit moet een duidelijke strategie staan en een correct gemarkeerde Huisstijl. Zoniet dan is het niet meer dan een facelift die vroeg of laat haar interne problemen zal moeten onderkennen.
Waar komen deze termen vandaan?
De filosofie die ten grondslag ligt aan deze benamingen is gemarkeerd door Peter Behrens (1860 - 1940) en de Communitá beweging, opgericht door Adriano Olivetti. Zij kwamen tot de conclusie dat bedrijven zich niet alleen bezig moesten houden met het verhogen van hun inkomsten maar ook bewust moesten zijn van hun sociale verantwoordelijkheid als bedrijf ten opzichte van de werknemers, leveranciers,clienten en samenleving in het algemeen. Deze filosofie begon een duidelijke vorm aan te nemen net na de Tweede Wereldoorlog. De benaming Corporate Identity of Huisstijl bestond toen nog niet. Dit heette toen nog “gewoon” bedrijfs stijl. Om en nabij de zestiger jaren hoorde men steeds meer de term Corporate Identity. Alhoewel de definitie van deze term niet algemeen was en afhankelijk van de expert die het interpreteerde… Citaten:
Corporate Identity of Huisstijl is voor veel, vooral kleine bedrijven een onbekend terrein gevuld met veel vage termen.
- De Huisstijl/Corporate Identity is een middel dat een coherente en verbonden projectie geeft van een organisatie… Een ondubbelzinnige visuele communicatie.”
- De Huisstijl/Corporate Identity is een emotioneel verbindingsmiddel die het bedrijf bij elkaar houdt. Het is een mix van van stijl en structuur. Heeft invloed op wat je doet, waar je het doet en hoe je uitlegt wat je doet.”
- “Alles wat een bedrijf heeft, doet en zegt is een expressie van de Huisstijl/Corporate Identity.”
- De Huisstijl/Corporate Identity is niet het logo en/of haar symbolen. Dat zou een overdreven waarde geven aan het visuele ontwerp. Het zijn enkel visuele verpakkingen”
Een goed begrip van uw identiteit verbeterd uw persoonlijke situatie. Zoals boven in het fries van de orakel van Delphi stond geschreven: “Ken uzelf”. Het beter kennen van uzelf leidt tot het beter anticiperen op onverwachte situaties. Dit is niet alleen een feit voor ons mensen maar ook voor bedrijven en instanties. Alles is organisch...